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广汽本田(Honda卡塔尔国将推5款重磅新款车,广汽本田(Honda卡塔尔欲攻击前十车企

原标题:技术控or营销家?2018年推出5款新车,广汽本田欲进击前十车企

2017年对于国内乘用车来讲是极为“寒冷”的一年,在轿车销量微弱下滑,SUV增速不再迅猛的情况下,全年增幅仅为1.7%。但广汽本田仍逆势上涨,2017年销量达到730,633辆,同比增长10.8%,远超年初设定的69万辆目标,再创历史新高。从2012年开始,广汽本田销量连年递增,仅用时5年就完成翻倍,其迅猛增长的背后是产品结构优化以及营销模式创新。

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广汽本田已从曾经的依靠雅阁单车打天下,逐步形成了雅阁、冠道和缤智“三驾马车”的销量支撑体系。2017年,雅阁、冠道、缤智、凌派等明星产品均表现出色,成为各自细分市场的领跑者,而雅阁、缤智及飞度则摘得了去年销量前三甲,总销量均超过十万辆。2018年,广汽本田依旧会推出多款新产品,冲击75万辆的全年总销目标。广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡向网上车市表示:2018年,广汽本田将推出超5款新车,2020年挑战100万辆年销目标。

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2017年,广汽本田以73万辆的年销量成绩夺得年度车企销量第11名,不禁让人感叹:原来这个一直被盛赞“买车送发动机”的工科男,不仅是技术控还是一个出色的营销家。

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在交上一份满意答卷之后,广汽本田新一年的一举一动也受到更多消费者的关注。人们迫切想要了解广汽本田在新的起点之上,如何去实现企业75万台的2018年年销目标。

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近日汽本田执行副总经理郑衡在2018广汽本田新年媒体沟通会上给出了答案:“2018年,广汽本田将推出超5款新车型,同时推出新能源产品,开启电气化时代,向2020年产销100万辆目标迈进。”这意味着广汽本田将扩宽其产品阵营,从而助力企业在销量上实现新的突破。

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工科男的逆袭,2018年挑战75万辆

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2017年广汽本田的总销量再创历史新纪录,达到730,633辆,同比增长10.8%,远超年初设定的69万辆目标。在郑衡看来,这一切与广汽本田在2016年开启的“让梦走得更远”的年轻化战略成功实施密不可分。在85、90消费大军崛起的市场环境下,摒弃保守与平庸路线的广汽本田与年轻用户的距离进一步拉近,以迅雷不及掩耳之势占领年轻消费市场。

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作为本田的高端品牌Acura亦取得不菲的销量成绩,广汽Acura品牌全年销售了16,351辆,同比增长101%。这个销量数据虽难以与凯迪拉克、捷豹路虎相匹敌,但同比翻倍的增长也足以见得广汽Acura在消费者心中的地位正逐步提升。

战略车型投放

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随着市场环境的不断变换,汽车产品更新换代愈发迅速,对于企业来说,顺应时代发展,洞悉消费者需求是奠定品牌坚实基础的前提。2017年,广汽本田进一步打造的战略车型,成为了广汽本田品牌销量飙升的催化剂。郑衡表示:据最新的第三方调查数据显示,广汽本田的产品在各个细分市场呈现出年轻、时尚的特点。其中,在中高级轿车领域,雅阁成为年轻消费者的首选品牌。在首次购车的消费者心中,飞度、缤智的年轻化得分也是遥遥领跑同级别对手。自2017年广汽Acura品牌发布了全新中文品牌口号“精确不凡”和全新服务品牌“精诚体验”后,年轻化形象也越来越鲜明、品牌价值感不断的提升。

2018年1月,广汽本田也迎来开门红。终端销量突破7万辆,达到70,811辆,同比增长7.5%。其中,雅阁、缤智、凌派的销量均突破一万辆;作为广汽本田在中型SUV市场的销量担当,冠道也为企业贡献了8,563辆的销量;老将车型飞度的销量与冠道不相上下,1月售出8,013辆;奥德赛销售4,241辆,锋范销量达到5,560辆。

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5款重磅新车助阵,

飞度是本田旗下一款小型车,上市以来一直保持着运动、个性的风格。2017年飞度屡屡月销过万辆,累计销量超11万辆。新飞度于2018年1月11日上市,注入了更多品牌活力,并进一步扩大了广汽本田在年轻消费者中的影响力。

广汽本田冲刺年度目标底气足

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广汽本田雅阁在2017年共销售新车155,341辆,同比增长15.2%,并达成200万销量里程碑,成为中高级车坛的常青树。其中,新雅阁锐·混动终端销量达到15,740辆,连续12个月占据中高级混动车型鳌头。

如何能更好地完成年度销量目标,首要任务就是提高旗下车型在各细分市场的占位,“一个好汉三个帮”,多款产品的共同发力以实现总体销量的持续增长。从广汽本田官方获悉,2018年,广汽本田将继续丰富产品线,于年内导入超过5款新车,其中除已经上式的新款飞度以外,国产全新一代雅阁、讴歌CDX混动版以及国产讴歌RDX也都将于2018年内上市,此外,广汽本田首款纯电动SUV也将于今年推出。

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冠道是广汽本田洞悉汽车市场趋势,以中国作为战略市场而引入的的重磅车型。自2016年上市以来,斩获众多奖项。其中包括
“年度SUV”、“年度多功能车”等重磅大奖。冠道1.5T车型于2017年3月正式上市,也标志冠道成功打开了五座SUV市场。

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营销拉动品牌销量

海外版雅阁

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全新一代雅阁将在今年3月份正式开售,作为进入市场将近20年的老炮儿,凭借硬实力奠定了其在中级车市场的优势地位。全新一代雅阁将延续海外版车型的整体设计,整车给人感觉十分灵动,与全新一代思域类似采用溜背式设计。动力方面,新车预计搭载1.5T涡轮增压发动机,最大功率143千瓦,峰值扭矩260牛米,匹配6速手动或CVT变速箱。

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从思域的销量反馈上看,这类溜背式的设计风格,国内消费者更容易接受。老对手全新一代凯美瑞也已经上市,全新一代雅阁的到来,两者势必将有一场恶战,时尚派VS激进派,轱辘哥认为全新一代雅阁更能做到老幼通吃。1月份,雅阁终端售出18,927辆,全新一代雅阁上市后销量突破2万辆势在必得。

广汽本田全面实施了价值营销的品牌战略,为旗下产品打造了多样化的营销模式。郑衡表示:无论是产品形态,还是企业精神主张,广汽本田都想年轻人所想,做年轻人所做,与保守和平庸划清界线。所谓年轻化,不应该只是一个标签,而是以大胆创新的营销手段去激活产品和技术。

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广汽本田一方面抓住了“年轻、酷玩”这些特性,充分发挥优势,继续延伸,为其量身打造了以“NO
BORDER”和“飒”为名的年轻化营销模式。另一方面,凭借“INTELLIGENT
MISSION新雅阁 锐•混动极限挑战赛”,使新雅阁
锐•混动成为2017年度最具话题热度的车型之一,活动通过大量实测,最终实现一箱油2110.2km超长续航里程的全新纪录,不仅展示了广汽本田的技术实力,也让雅阁年轻科技的形象深入人心。

另外三款车发布也能窥见广汽本田深耕新能源车市以及国内市场的野心。广汽Acura想要夺得更多的竞争优势,理应加快国产化进程,新一代RDX的国产在售价上是一大优势,加之有广汽讴歌CDX混动版的助力,广汽Acura今年的销量可期。

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在新能源市场的布局上,郑衡则表示,面对即将于2019年正式实施的新能源汽车积分制度,广汽本田将大力推动电动化的进程,预计到2030年,本田将力争实现电动化系列产品占全球总销量的三分之二!

去年,广汽本田还开展了“1 MILLION POWER
DRIVE”劲速联城冠道240TURBO深度试驾体验活动,满载的冠道1.5T车型成功挑战45%极限S坡和二次加速道路,自证强大爬坡动力与二次加速能力,让消费者感受到其力量。

与年轻消费者“套近乎”

不仅如此,奥德赛与知名综艺节目《天天向上》合作推出辣爸专场;缤智与国际知名艺术团队teamLab的合作;锋范则与潮流品牌的携手,以及广汽本田连续三年“牵手”杭州马拉松,都进一步提升了品牌形象。

广汽讴歌销量大幅增长

广汽本田的向上之路采取的是产品与营销双管齐下的办法。在企业年轻化营销方面,郑衡认为,所谓年轻化,不应该只是标签,而是以大胆创新的营销手段,去激活产品和技术,最终实现从产品创新到情感表达,从被动感知到主动出击,为顾客创造价值到与顾客共创价值的品牌沟通战略。这意味着广汽本田的目标不仅产品年轻化,更是品牌营销年轻化。

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2017年广汽讴歌品牌销量显着增长,全年销量为16,351辆,同比增长100.8%,远远超过2016年,其中12月单月销量达2,246辆,同比增长18.2%。面对近年来火爆的SUV销售市场,讴歌在2016华推出了首款国产SUV车型CDX,2017年全年累计售出15,249辆,同比2016年全年激增197.2%。

3522葡京集团,去年下半年刷爆朋友圈的“INTELLIGENT
MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”,就是其中一个例证。这场赛事调动了大量的车主、潜在用户参与其中,让他们亲自感受产品的性能,将雅阁的技术优势潜移默化地传递给驾驶者。

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去年12月广汽讴歌第二款国产车型TLX-L上市,该车型是讴歌打造的首款国产轿车,也是为中国消费者量身订制的首款车型。今年讴歌还将在华推出两款新车,包括全新一代RDX以及CDX混动版车型。

轱辘哥还参与过两次广汽本田潮流玩创的FIT
DAY活动,现场展示各类型的改装飞度车,将飞度的好玩、实用的形象淋漓展现;另外,奥德赛还与知名综艺节目《天天向上》合作推出辣爸专场,主攻年轻家庭用户群体;缤智与国际知名艺术团队teamLab合作,为新一代消费者带来非一般的潮流体验;而锋范则与潮流品牌携手,进一步升级MODE型格魅力……

技术带动企业发展

绿绸衫上绣牡丹—锦上添花。用来形容年轻化营销战略对广汽本田整体销量的影响再好不过。有技术傍身的广汽本田,只要在营销上稍下功夫,便可取得优于对手的成绩。

技术方面,广汽本田下属的汽车研发机构研究范围涵盖了汽车技术研发的主要领域,拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力,极大的实现了品牌价值的传递。除此之外,广汽本田研发基地于2015年建成并具备整车独立开发能力,同时拥有车型开发所需要的各项先进设施,进一步提升了企业的核心竞争力。

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www.3522.com,2018年,广汽本田将在产品方面不断推进,一方面进一步完善产品的阵容,推出超过五款全新车型。另外,为应对即将于2019年正式实施的新能源汽车积分制度,将加快在华推出纯电动车的步伐,将是实现“本田2030”愿景的重要组成部分,到2030年,本田将力争实现电动化系列产品占全球总销量的三分之二。

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